1

2

3

4

5

 

Promowanie biznesu i interesu

Biznes nie radzi sobie dzisiaj bez marketingu i z pominięciem kosztownej reklamy praktycznie niemożliwe jest odniesienie poważnego sukcesu. Oczywiście niejedna marka wyrosła na potędze własnej jakości i dobrych opiniach kolejnych klientów, ale w pewnym momencie przedsiębiorstwo ma możliwość przejścia na poziom wyżej – i tu już nie wystarczy sam produkt, konieczna staje się reklama. Dlatego wielki biznes wydaje spore pieniądze na wynajmowanie lub finansowanie wielkich speców od psychologii, marketingu nawet neurologii, ponieważ wszystkie te nauki partycypują bardzo poważnie w tworzeniu standardów podejścia do reklamy. Aktualny marketing pokazuje człowieka jako przekonanego o swoim racjonalizmie konsumenta. Postrzegamy innych, a nie siebie jako osoby szczególnie podatne na przekaz marketingowy. Działa to na takiej samej zasadzie, jak przekonanie przeciętnego człowieka, że nie grozi mu choroba alkoholowa albo wypadek samochodowy. Read more »

Otwieranie pierwszego biznesu

Pierwszy biznes, który skutecznie wykorzystał reklamę i promocję do zwrócenia uwagi potencjalnych konsumentów na logo i produkt własnej firmy, to jedna z londyńskich herbaciarni, która wykupiła miejsce w londyńskiej prasie po to, by umieścić tam specjalnie przygotowaną grafikę zachęcającą do wypicia herbaty właśnie tej podanej marki. Niewątpliwie jednak dzisiaj reklama mocno się rozwinęła, ale i sami odbiorcy nie podchodzą do niej z fascynacją a raczej ze sporą nieufnością. Do tego dość naturalne z psychologicznego punktu widzenia jest ludzkie postrzeganie siebie samego jako człowieka racjonalnego, niezależnego i odpornego na zasadzki reklamy – wszystko to wpływa bowiem na sposób patrzenia na siebie. Czasami więc człowiek w sklepie celowo wybiera lub celowo omija konkretnego producenta, przekonany że wynika to tylko i wyłącznie z jego całkowicie świadomego wyboru. Read more »

Reklama w służbie biznesu

Przeciwnicy reklamy bardzo często twierdzą, że jest to narzędzie, które zmusza konsumentów i klientów różnej maści do kupowania zupełnie niepotrzebnych im produktów albo usług. Bardzo często jednak mylą oni narzędzia marketingowe, takie jak promocje sprzedaży w hipermarketach i dyskontach z reklamą, która nimi nie jest. Wielu ekspertów od biznesu i ekonomii zajmuje się dzisiaj także reklamą, ponieważ wielkie pieniądze prawie zawsze na giełdzie biorą się również dzięki odpowiedniej reklamie i nikt nie sądzi, by możliwe było podbicie rynku i zyskanie na nim większościowego udziału bez zainwestowania sporych finansów w reklamę i kampanię promocyjną. Ogólnie można przyznać, że dzisiaj definiuje się reklamę jako prezentację produktu lub usługi w sposób bezosobowy – czyli bez udziału konkretnego ludzkiego sprzedawcy i za pieniądze. W istocie nie uważa się często za reklamę czegoś, Read more »

Gospodarczy i ekonomiczny rozwój

Reklama to według większości teorii działanie mające na celu zachęcenie potencjalnych klientów do zakupu konkretnych towarów albo usług lub do skorzystania z określonych sugestii zawartych przez podmiot, który może wyciągnąć korzyść z tytułu uprawiania danej czynności przez osoby, będące pod wpływem takiej reklamy. Oczywiście dla wielu różnych naukowców i osób zdecydowanie przeciwnych masowemu zalewaniu rynku kolejnymi kosztownymi reklamami reklama w pierwszej kolejności oznacza ogromną manipulację i wykorzystywanie ludzi nieświadomych tego, że w sposób często podprogowy przekonuje ich się do czegoś, czego sami nigdy by nie chcieli. Ma to więc także znamiona manipulacji i bardzo często przeciwnicy reklamy uważają, że jest to zmuszanie konsumentów do wydawania pieniędzy na rzeczy, których ci absolutnie nie potrzebuję, ale ulegają presji reklamy i nieczystym zagraniom marketingu. Read more »

Rozkwit amerykańskiej wiedzy

Patrząc na rozkwit w najbardziej rozwiniętym kraju gospodarczym świata, jakim bez wątpienia przez długi czas było państwo USA, można zauważyć, że razem z pojawieniem się finansowego dobrobytu, nauki różnej maści zaczęły przyglądać się funkcjonowaniu rynków a także sposobom wpływania na nie. I tak to właśnie w USA w latach 1980-2000 można było zauważyć najwięcej przełomowych koncepcji zarówno w kwestii zarządzania dużym biznesem, jak i jego marketingowej strony. Reklama i promocja od zawsze w USA wiodła prym i w Europie reklamodawcy przeważnie nadganiają zaległości po tym, co w USA zostało już wprowadzone. Jednak to te dwie dekady stanowią okres największego rozkwitu i rozwoju reklamy, także ze względu na dopuszczenie do badań wielu specjalistów, także neurologów i psychologów. Liczne badania pokazały, w jak zaskakujący sposób można wykorzystać specyficzne problemy i zalety mózgu ludzkiego, Read more »

Tworzenie wizerunku swojej marki

Spora liczba ludzi jest przekonana, że o ich wyborach konsumenckich w pierwszej kolejności decyduje jasna i racjonalna decyzja oparta na długich porównaniach i dokładnym odpowiedzeniu sobie na pytania o to, czego potrzebujemy od danego produktu. Tym czasem firmy działające na całym świecie wydają niejednokrotnie miliardy rocznie na samo tylko przygotowanie kampanii marketingowych, których następnie wykonanie i opłacenie zajmuje nie tylko czas, ale wymaga kolejnych miliardów. A skoro wielki biznes nie szczędzi pieniędzy na reklamę i promocję – efekty takiej zmasowanej kampanii wizerunkowej w globalnych mediach muszą faktycznie przynosić oczekiwane rezultaty. W trakcie dokonywania zakupów i wybierania firmy usługowej bardzo często kierujemy się swoimi doświadczeniami czy słowami polecenia od bliskich znajomych, ale działanie reklamy jest tym skuteczniejsze, że większość z elementów dobrze zbudowanej reklamy trafia nie do świadomości, Read more »

Promowanie interesów na świecie

Wielu ludzi biorących udział w badaniach marketingowych nie zdaje sobie nawet sprawy z tego, jak wiele niepotrzebnych czasami informacji koduje ich umysł i przechowuje w sobie tylko znanych zakamarkach, do których potem natychmiastowo uzyskuje dostęp. Dlatego wielu konsumentów nie chce przyznać się do tego, jak wielki wpływ na podejmowane przez nich decyzje konsumenckie mają reklamy oraz agresywny marketing pewnych firm. I tak spora część ludzi zawsze twierdzić będzie, że wybierają Coca-Cole wyłącznie ze względu na jej walory smakowe, a nie z innych powodów czy ze względu na wpływ drogiej i wszechobecnej reklamy tego produktu. Tym czasem podczas bardziej zaawansowanych badań, które mają na celu zweryfikować to, jak daleko biznes może zyskać na detalach, które nie docierają do świadomości człowieka, wychodzi na jaw, że to kolor etykiety albo kształt butelki czy konkretne zachęcenie do promocji mają największy wpływ na ostateczny wybór. Read more »

Promowanie swojego biznesu

Przeciętny człowiek nie chciałby nigdy przyznać się do tego, że ulega wpływom reklamy i jest podatny na to, co zobaczy w telewizji albo przeczyta w gazecie. Ale tylko naiwni ludzie są przekonani, że udaje sim się nie zwracać uwagi na reklamy promujące konkretny biznes. Tym czasem globalne korporacje nie po to wydają miliardy dolarów na reklamy, by tylko cieszyć się kolejnymi filmikami. Tutaj zmasowany atak marketingowy przynosi bardzo wyraźne wzrosty i wyniki i tylko dlatego cały czas świat wielkich finansów nie przestał bawić się reklamą. Przeciętny człowiek chętnie wypiera się znajomości reklam, co nie jest kłamstwem – większość badań prowadzonych na rzecz psychologicznych mechanizmów reklam pokazuje, że ludzie świadomie nie pamiętają niektórych reklam – ale ich podświadomość bardzo dokładnie zapamiętała sam slogan, kolorystykę czy logo albo aktora z filmu reklamowego. Read more »

Nowoczesne sposoby promocji

Twórcy współczesnych reklam to specjaliści z bardzo różnych dziedzin nauki, od klasycznego marketingu, przez statystyków i grafików, scenarzystów i reżyserów, finansistów i speców od neuroprogramowania, po bardzo specjalistycznie przygotowanych liderów, którzy wszystko to spinają w jedną całość i zajmują się prowadzeniem dla wielkiego biznesu całych skoordynowanych akcji reklamowych. W dobie natłoku reklam przeciętny odbiorca nie zauważa nawet wpływu, jakie wywierają one na niego, wydają mu się one zupełnie zbędne, nudne i powtarzalne i raczej mało który człowiek przyzna się w towarzystwie, że reklamy nie tylko go nie drażnią, ale nawet lubi je oraz im ufa. Przeciętny Kowalski wypiera się raczej tego, że to właśnie reklama wpływa na niego podczas dokonywania wyboru marki i wynika to z tego, że każdy człowiek chce myśleć o sobie w samych superlatywach a uleganie wpływom kojarzy się raczej z nieracjonalnym podleganiem zachciankom innych. Poza tym reklama to często manipulacja, a więc nikt nie chce świadomie poddawać się jej. Tylko że wielkie korporacje działające na całym globie wydają nierzadko miliardy na całe kampanie reklamowe, Read more »

Reklama w wielkim biznesie

Reklama jako narzędzie marketingowe i promocyjne przeżywa obecnie swój okres cudownego rozkwitu, który pozwala jej mieć cudowne perspektywy na przyszłość. Widzimy ją i słyszymy niemal wszędzie – na stacjach, dworcach, przystankach, w radio i telewizji, nie mówiąc o Internecie, prasie i wypowiedziach osób z naszego otoczenia, którzy podświadomie lub świadomie zachwalają albo krytykują jakiegoś producenta czy usługodawcę. Przeciętny członek społeczeństwa jest narażony na około dwa tysiące przekazów reklamowych każdego dnia i tylko pozornie wydaje się, że reklamy te nie docierają do niego, tak samo jak niektórym wydaje się, że są na reklamę odporni. Ale gdyby faktycznie tak było – wielki biznes nie inwestowałby rok rocznie milionów a nawet miliardów dolarów w samą obecność w reklamie. Statystyki podpowiadają, Read more »